アクセシビリティ構造設計とは
サイト構造とキーワード構造を重ね、キーワードでサイト内リンクをするような設計をします。
そのためには特に情報設計が重要となり、情報設計・キーワード設計・サイト構造設計を結合することがウェブサイトのアクセシビリティ構造設計となります。
検索エンジンは下層ページから評価を開始し、下層ページのスコアを上の階層のページへと積み上げていきます。
この構造ができると検索エンジンに高く評価されるサイトとなり、
- 1 トップページの評価が高まる
- 2 入口ページが増える
- 3 よりニーズの強いロングテールのアクセスが増える
という利点があり、結果、CVが増えます。
アクセシビリティ構造設計の実装により、コンバージョン率の高い顕在的ニーズを持つユーザーの集客に効果があがります。
たとえば、焼き鳥屋さん紹介サイトを作る場合、
以下のように「焼き鳥」をキーにして階層状のキーワード構成が実現できるサイトとします。
アクセシビリティ構造設計の事例
サーチニーズマーケティングTMの基本的な考え方は、まず縦軸に御社サイトへのアクセスキーワード、横軸に検索サイトでのサーチワードをとり、キーワードを下図のA,B,C,Dの４つのエリアにマッピングします。
大手消費材メーカー様啓蒙サイト
サーチニーズマーケティングTMからアクセシビリティ構造設計、月次改善運営まで
血めぐり啓蒙サイトを立ち上げたが、サイト名からのアクセスがほとんどで、「冷え」「こり」などの一般ニーズでのアクセスが少なかった。
１.調査・分析
検索サイトからのアクセス状況からサイト内導線に至るまで、既存サイトの徹底的な分析。また、KPI設定、PRとの連携スキーム構築も実施。
２.サーチニーズマーケティングTM
検索キーワードを調べ、アクセスワードと照合し、どのようなキーワードで検索ニーズと最適化させるか考察
３.アクセシビリティ構造設計
サイト全体へのアクセシビリティ構造設計でできるだけデザインテイストを変えず、最大限の効果を生む設計。
４.実装・改善
月次で検索状況やサイトの問題点をチェック、毎月改善策を立案し実装。
冷え、こり、睡眠など一般ニーズでのアクセス急増、リニューアル前より１０倍以上となり、KPI達成。
アクセシビリティ構造設計実装後のオーガニック検索からの流入推移
大手電機メーカー様商品情報サイト
競合調査からサーチニーズマーケティングTM、アクセシビリティ構造設計と実装まで
液晶テレビ情報サイトにおいて、地デジ切り替え前の主要ターゲットとして地デジ未対応層を想定しながら、集客施策は何も行っていなかった。
１.調査・分析
競合他社サイトの分析。検索サイトからのアクセス状況からサイト内導線に至るまで。また、KPI設定も行い、戦略的な運営を構築。
２.サーチニーズマーケティングTM
検索キーワードを調べ、アクセスワードと照合し、どのようなキーワードで検索ニーズと最適化させるか考察。
３.アクセシビリティ構造設計
出来る限り少ないページ数での施策でサイト全体への最大限の効果を生むような設計。そのため原稿作成まで行う。
４.実装・改善
ページデザイン、コーディングを通してアクセシビリティ構造設計を実装。
「地デジ」系キーワードによるアクセス数、６倍に。離脱率もわずか４％台で、KPI達成。